トレンド1：オンラインビジネスの範囲が急速に拡大

京東ビッグデータ研究院が発表した報告書によると、中国と共同で協力文書を締結したロシア、イスラエル、韓国、ベトナムを含む100以上の国と地域に中国製品が越境電子商取引を通じて販売されている。 「一帯一路」を構築する。オンライン商業関係はユーラシアからヨーロッパ、アジア、アフリカに拡大し、アフリカの多くの国はゼロの進歩を達成しました。「一帯一路」構想のもと、国境を越えたオンライン商取引は活発な活力を見せている。

報告書によると、2018年にオンライン輸出と消費が最も大きく伸びた30カ国のうち、13カ国はアジアとヨーロッパからのもので、その中でもベトナム、イスラエル、韓国、ハンガリー、イタリア、ブルガリア、ポーランドが最も目立っている。残りの4カ国は南米のチリ、オセアニアのニュージーランド、ヨーロッパとアジア全域のロシアとトルコによって占領された。さらに、アフリカ諸国のモロッコとアルジェリアも、2018年に越境電子商取引消費において比較的高い成長を遂げました。アフリカ、南米、北米、中東などの地域で、オンラインでの民間ビジネスが活発になり始めました。

トレンド 2: 国境を越えた消費がより頻繁かつ多様化

報告書によると、2018年のJDの越境EC消費を利用した「一帯一路」建設パートナー国の注文数は2016年の5.2倍となった。新規ユーザーの成長貢献に加え、各国の消費者が越境電子商取引サイトを通じて中国製品を購入する頻度も大幅に増加している。携帯電話と付属品、家庭用家具、美容と健康製品、コンピュータとインターネット製品は、海外市場で最も人気のある中国製品です。過去 3 年間で、オンライン輸出消費の商品カテゴリーに大きな変化が起こりました。携帯電話やコンピューターの割合が減少し、日用品の割合が増加するにつれ、中国の製造業と海外の人々の日常生活との関係はより緊密になっています。

成長率に関しては、美容と健康、家電、衣料品、その他のカテゴリーが最も急速に成長し、玩具、靴とブーツ、オーディオビジュアルエンターテインメントがそれに続きました。お掃除ロボット、加湿器、電動歯ブラシなどが電気関連カテゴリーの売上を大きく伸ばしている。現在、中国は世界最大の家電製品の生産国および貿易国である。「グローバル化」は中国の家電ブランドに新たなチャンスをもたらすだろう。

傾向 3: 輸出市場と消費市場の大きな違い

報告書によると、国境を越えたオンライン消費構造は国によって大きく異なります。したがって、ターゲットを絞った市場レイアウトとローカリゼーション戦略は、製品の実装にとって非常に重要です。

現在、韓国を代表とするアジア地域やヨーロッパ、アジアにまたがるロシア市場では、携帯電話やパソコンの販売シェアが低下し始めており、カテゴリー拡大の傾向が顕著です。オンラインでの国境を越えたJD消費が最も多い国であるロシアでは、過去3年間で携帯電話とコンピュータの売上がそれぞれ10.6％と2.2％減少した一方、美容、健康、家電製品、自動車の売上は減少した。消耗品、衣料品、おもちゃが増加しました。ハンガリーに代表される欧州諸国では、携帯電話やアクセサリーの需要が依然として比較的多く、美容、健康、バッグやギフト、靴やブーツなどの輸出売上高が大幅に増加しています。チリを代表とする南米では、携帯電話の売上が減少した一方で、スマート製品、コンピュータ、デジタル製品の売上が増加しました。モロッコに代表されるアフリカ諸国では、携帯電話、衣料品、家電などの輸出売上高の割合が大幅に増加しています。