트렌드 1: 온라인 비즈니스 범위가 빠르게 확장됨

징둥 빅데이터 연구소가 발표한 보고서에 따르면, 중국 상품은 중국과 공동 협력 문서를 체결한 러시아, 이스라엘, 한국, 베트남을 포함해 100개가 넘는 국가와 지역에 국경 간 전자상거래를 통해 판매됐다. '일대일로'를 건설합니다.온라인 상업 관계는 유라시아에서 유럽, 아시아, 아프리카로 확대되었으며, 많은 아프리카 국가에서는 돌파구가 전혀 없습니다.국경 간 온라인 상거래는 '일대일로' 계획에 따라 활발한 활력을 보여왔습니다.

보고서에 따르면 2018년 온라인 수출과 소비가 가장 많이 증가한 30개국 중 13개국이 아시아와 유럽 출신이며, 그 중 베트남, 이스라엘, 한국, 헝가리, 이탈리아, 불가리아, 폴란드가 가장 두드러진다.나머지 4개국은 남미의 칠레, 오세아니아의 뉴질랜드, 유럽과 아시아 전역의 러시아와 터키가 점령했습니다.또한, 아프리카 국가인 모로코와 알제리도 2018년에 국경 간 전자상거래 소비가 상대적으로 높은 성장을 이루었습니다. 아프리카, 남미, 북미, 중동 및 기타 분야의 민간 비즈니스가 온라인에서 활성화되기 시작했습니다.

추세 2: 국경 간 소비가 더 빈번하고 다양해졌습니다.

보고서에 따르면 2018년 jd의 국경간 전자상거래 소비를 이용한 '일대일로' 건설 파트너 국가의 주문 건수는 2016년 대비 5.2배에 달한다. 해외 전자상거래 웹사이트를 통해 중국 상품을 구매하는 다양한 국가의 소비자 빈도도 크게 증가하고 있습니다.휴대폰 및 액세서리, 가정용 가구, 미용 및 건강 제품, 컴퓨터 및 인터넷 제품은 해외 시장에서 가장 인기 있는 중국 제품입니다.지난 3년 동안 온라인 수출 소비를 위한 상품 카테고리에 큰 변화가 일어났습니다.휴대폰과 컴퓨터의 비중이 줄어들고 생필품의 비중이 높아지면서 중국 제조업과 해외인의 일상생활의 관계가 더욱 가까워지고 있다.

성장률로는 뷰티·헬스, 가전제품, 의류 액세서리 등이 가장 빠른 성장세를 보였고, 장난감, 신발, 부츠, 시청각 엔터테인먼트 순으로 나타났다.청소로봇, 가습기, 전동칫솔 등 전자제품 카테고리 매출이 큰 폭으로 늘었다.현재 중국은 세계 최대의 가전제품 생산국이자 무역국이다.“글로벌 진출”은 중국 가전 브랜드에 새로운 기회를 창출할 것입니다.

추세 3: 수출 시장과 소비 시장의 큰 차이

보고서에 따르면 국경 간 온라인 소비 구조는 국가마다 크게 다르다.따라서 타겟 시장 레이아웃과 현지화 전략은 제품 구현에 있어 매우 중요합니다.

현재 한국으로 대표되는 아시아 지역과 유럽과 아시아를 포괄하는 러시아 시장에서는 휴대폰과 컴퓨터의 판매 점유율이 감소하기 시작하고 카테고리 확대 추세가 매우 뚜렷하다.JD 온라인의 국경 간 소비가 가장 높은 국가인 러시아의 휴대폰과 컴퓨터 판매량은 지난 3년 동안 각각 10.6%와 2.2% 감소한 반면, 뷰티, 건강, 가전제품, 자동차 판매는 소모품, 의류 액세서리 및 장난감이 증가했습니다.헝가리로 대표되는 유럽 국가들은 여전히 ​​휴대폰과 액세서리에 대한 수요가 상대적으로 크며, 뷰티, 건강, 가방 및 선물, 신발 및 부츠 등의 수출 판매가 크게 증가했습니다.칠레 등 남미 지역에서는 휴대폰 판매가 감소한 반면, 스마트제품과 컴퓨터, 디지털제품 판매는 증가했다.모로코로 대표되는 아프리카 국가에서는 휴대폰, 의류, 가전제품 수출 비중이 크게 늘었다.